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“健康经济”大行其道

发表时间:2022-05-09 10:10

2020年,疫情之风吹开了国民健康意识的大门,新风、净水、空净、净化空调等健康类型的产品曝光量得到大幅提升,甚至于推动了以往倾向于舒适冷暖服务的中央空调产业向健康方向的产业升级,此趋势也延续至2021年全年。如果说2020年是“健康”思维释放与产业升级的元年,那么2021年就是“健康经济”全面落地的元年,各个相关产业品牌、经销商各显其能,覆盖工程与家用市场,试图在“健康”领域把握住机遇。

早在疫情爆发之前,便有诸多暖通空调品牌推出了健康中央空调产品,也一度产品多元化进军净水、新风行业,但即便是在2020年健康风潮下,健康理论依旧大于实际。2021年里,更多企业真正进入到健康领域,赋予更多产品类型健康功能,单就应用率而言是“健康经济”全面落地的喜讯,但从技术层面分析,健康技术更新实际上依旧泛善可陈。

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一方面,2020年健康之风兴起过于突然,相关产业品牌几乎是穷其手段加入其中,这也导致了健康技术研发方面的断档;另一方面,健康技术本就以常用的几种方式作为基础,技术创新难度极高。回顾2021年中央空调行业,静电吸附以及紫外线除菌、多重滤杀等依旧是健康类产品的主流,加之部分品牌的专利技术以及自清洗功能。当然,这其中也有升级,例如用催化分解替代吸附方式除醛、通过纳米水离子技术结冰吹干实现室内机自清洗等。相对而言,辅材配件的健康升级更为频繁,健康环保型材料的应用率得到提升。

此外,“健康经济”从工程向家装发展也是2021年中的一大亮点。2020年出于政策的引导,健康升维主要体现在工程领域,净化末端大行其道,其他带有健康功能的中央空调设备也提升了在工程市场的利用率。2021年尽管健康末端、健康多联机等表现依旧亮眼,但厂家发力C端也是有目共睹。部分品牌在健康领域拥有优势的品牌逐步关注到家庭领域的健康问题,推出适合家庭使用的中央空调设备及系统。

而在渠道端,对健康市场的关注度也在日趋提升。舒适只是解决冷暖相宜,健康却是助力顺风顺水,并且细致分析了如何做好全空气系统、鲜活水系统、辐射系统、新风系统等家庭高端健康系统。而在常规系统端,健康家用多联机、单元机、新风、净水等产品也被越来越多经销商纳入了业务范畴。“健康经济”为经销商带来的不仅仅是发展的机遇,同时也是提升利润的机遇,高端健康系统市场能带来更高的客单值,且高端系统带来的利润也远胜常规系统。

“健康”机遇已然来临,但对于想要把握住机遇的品牌和商家而言,核心技术及专业的服务能力才是“硬道理”。因为健康不似冷暖,消费者无法切实感受到服务带来的效果,只有贯彻落实“健康”理念的产品与系统才能兑现品牌价值,专业的服务兑现产品或系统的健康价值。就目前而言,市场并不能做到有效的检测和监管,更多则是依赖于厂商自身的价值观。

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